«Живи смелее!»: Libresse разрушили последнее табу о месячных
В своей промо компании Libresse решили разрушить последнее табу о месячных: они не боялись показывать в рекламе прокладок экспериментальную жидкость естественного красного, а не синего цвета.
Напомним, что недавно компания Essity, которая владеет торговой маркой Libresse, объявила о запуске кампании #ценормально, призванной преодолеть табу месячных в масс-медиа.
До этого кампания провела исследование, по результатам которого стало известно, что 40% украинцев и украинок согласны с тем, что наше общество обходит стороной и замалчивает тему месячных, а 22% стремятся получать больше честной информации о женском цикле из масс-медиа.
В новый рекламных роликах Libresse, созданных в поддержку кампании #ценормально, мужчины и женщины свободно общаются о месячных, передают друг другу прокладки и покупают их в магазине, не прячась.
Поддержать кампанию #ценормально поспешили и известные женщины. На своих страницах в социальных сетях писательница и правозащитница Лариса Денисенко и редактор онлайн-издания The Devochki Оксана Павленко начали делиться собственным отношением к проблеме стигматизации месячных. Не молчали и простые украинцы.
Компания Essity известна своими смелыми рекламными кампаниями, которые призваны покончить с комплексами, окружающими тему менструальной крови.
Например, в Британии по телевизору показывают ролики, в которых девушки ездят на велосипеде и занимаются различными видами спорта, при этом их одежда покрыта пятнами грязи и крови, а девиз кампании провозглашал "Никакая кровь нас не остановит!"
Мы считаем, что тема остается табуированной, пока кто-то не осмелится заговорить о ней первым. Мы верим, что наша кампания поможет изменить отношение к месячных и даст толчок массмедиа более свободно высказываться на эту тему, поскольку мы видим, что общество в этом нуждается. В конце концов, наш лозунг – "Живи смелее!"
– комментируют в Essity.
