"ЭКОкласс" стал лучшим экологическим кейсом конкурса КСО-2015
Проект сети "Фокстрот" возник в ответ на две национальные проблемы: критическое состояние окружающей среды Украины и проблема неосведомленности и безразличного отношения украинцев к экологической ситуации в стране.
Решением проблемной ситуации стала организация в 2013 году Всеукраинского конкурса "ЭКОкласс": юным украинцам (6-17 лет) было предложено с привлечением педагогов решить или обратить внимание общественности на экологическую проблему своего родного населенного пункта. Достигнутый экологический эффект был оцифрован и представлен в виде инфографики о I конкурсе "ЭКОкласс": http://www.foxtrot.com.ua/pages/ecoclass-pr/1028 и о II конкурсе в 2014 году http://www.foxtrot.com.ua/pages/ecoclass-pr/1150.
- "ЭКОкласс" уникален своим значительным экологическим эффектом и количеством вовлеченных школьников, - рассказала организатор проекта Елена Милованова, PR-менеджер торговой сети "Фокстрот". - Мы получили более 900 проектов – коллективных, практических, с оцифрованными результатами. Результативность была обязательным условием: к участию принимались только те проекты, где в цифрах был прописан экологический и практический результат. Мы видели действительно жгучее желание школьников изменить мир к лучшему, поэтому все участники "ЭКОкласса" автоматически стали его лауреатами и получили дипломы.
Система коммуникаций организаторов ЭКОкласса не ограничилась только школьной аудиторией. К участию в проекте пригласили своих партнеров (мировых производителей техники и электроники). Международные лидеры поделились экологически значимыми новостями и инновациями с клиентами "Фокстрот" на страницах специально созданной тематической директории: http://www.foxtrot.com.ua/pages/econovation.
Для сотрудников "Фокстрот" организовал проведение курсов по экомаркировке техники. Ведь "Фокстрот" через своих продавцов-консультантов рассказывает, что техника, которую клиент покупает в "Фокстроте", изготовлена из экологически безопасных материалов, энергоэффективна и экономична. Через формирование экологического мышления своих продавцов "Фокстрот" развивает экокультуру покупателей сети: http://www.foxtrot.com.ua/pages/ecoclass-pr/1036.
Здорово, что "Фокстрот" интегрирует КСО активность в свою бизнес-деятельность и вовлекает сотрудников.
Член жюри конкурса Агнес Алксне, исполнительный директор CSR Latvia (Латвия)
Кроме того, "Фокстрот" нашел такие медиа-каналы, которые позволили максимально охватить целевую аудиторию, и дали высокую готовность молодежи воспринимать сообщение бренда. С учителями общались с помощью партнеров – НЭНЦ и Института модернизации содержания образования Министерства образования и науки Украины. С родителями коммуницировали со страниц журнала "Единственная" (генерального медийного спонсора проекта). А самих школьников стимулировали дополнительными поощрительными этапами конкурса "ЭКОкласс", проходившими в социальных сетях, где молодежь активно голосовала и комментировала проекты участников.
Так, в комплексе формальной и неформальной коммуникации удалось выйти на широкую аудиторию конкурса и установить эффективную обратную связь.
"Фокстрот" и его партнеры по конкурсу не собираются останавливаться на достигнутом – до 5 апреля 2016 года идет прием работ на III всеукраинский конкурс "ЭКОкласс". К участию в проектном соревновании, кроме школьных коллективов, приглашены семьи страны. Об условиях участия в III Всеукраинском конкурсе "ЭКОкласс" читайте здесь: http://www.foxtrot.com.ua/pages/ecoclass-rules. Партнеры проекта: Национальный эколого-натуралистический центр МОН Украины, Институт модернизации содержания образования МОН Украины, бренд "Единственная" и международный фонд "Сокращение рисков" - RRF.
Изображения в тексте предоставлены пресс-службой сети "Фокстрот".
